Wim Lagae

Wim Lagae (1964) is hoogleraar sportmarketing aan de KU Leuven Antwerpen (Faculteit Economie en Bedrijfsweten- schappen). De afgetrainde economist zit al een drietal decen- nia in het sportvak. Vanuit een passionele betrokkenheid als voetbalfan, coureur, triatleet, duurloper en (tafel)tennispapa brengt de sportgekke academicus duiding. Voor zijn heldere opiniëring ontving hij in 2022 de Jaarprijs Wetenschapscom- municatie van de Koninklijke Vlaamse Academie van België. Met Koerszaken (2022) en Koersdromen (2022) vond de au- teur eerder de weg naar het brede publiek.

Editie 53 - 1 december 2024

Sneller Groter Gekker. De spannende sportbusiness blijft doordraaien

Competitie is de essentie van topsport. Altijd de beste zijn, daar draait het om. De zakenwereld streeft dat- zelfde doel na. Sport en business kunnen het daarom wonder- wel met elkaar vinden. Merken identificeren zich maar al te graag met de successen van atleten en hun teams. Sponsoring en televisiegelden vormen de solide basis om sport op het hoogste niveau te waarborgen. In één beweging surft zo goed als alle marketing mee op de spectaculaire sportgolven. Of het nu in het voetbal, tennis, wielrennen, veldrijden, Formule 1 of boksen is: het merk maakt de sport, de sport maakt het merk.

De spannende sportbranche evolueerde van een zondagmid- dagactiviteit naar een mondiale onderneming. Almaar Sneller, Groter, Gekker. Vanuit zijn eigen beleving kruidt de auteur een waaier van unieke verhalen pittig af. Benno Barnard en Geert van Istendael vertellen tientallen spannende, verbijsterende en ontroerende verhalen over de geschiedenis van België, en Judith Vanistendael brengt al die figuren tot leven met haar mooie en grappige tekeningen. Het boek werd genomineerd voor de Boekenleeuw 2013.

Editie 53 - 1 december 2024

Koersdromen

Winst is de ultieme vervulling van elke koersdroom. De roem van het hoogste schavot, het geluid van klinkende munt. Recordwattages, comfortabele budgetten en sportieve merkuitstraling zweven rond het droombeeld van de koers. Slappe benen, koppige kasseienof tactische missers milderen de zoete vooruitzichten. Gebroken dromen. Sporteconoom Wim Lagae zit vanuit de zakelijke volgwagen het wielercircus op de hielen. De mannenkoers van toen kon alleen maar dromen van de actuele business. Het vrouwenpeloton rijdt tegen de klok een betere toekomst tegemoet. Het tempo ligt hoog, de wetenschap fietst mee. De auteur plukt verhalen uit zijn wielergekke omgeving. Die zet hij in dwaaldromen kracht bij. Renner, sponsor of manager balanceren tussen waan en werkelijkheid. Het leven zoals het is, de koers.